Wydarzenia
Relacja z Konferencji PIKE 2026 – kluczowe wnioski o przyszłości telekomunikacji, mediów i cyfryzacji w Polsce
27 –28 maja 2026 | Hotel Sheraton, Sopot
Ponad 550 uczestników, 22 panele, 45 prelegentów – dwa intensywne dni rozmów o przyszłości telekomunikacji, mediów i cyfryzacji w Polsce
W Sopocie odbyła się Ogólnopolska Konferencja Operatorów Komunikacji Elektronicznej oraz XIV Forum Telewizji Lokalnych PIKE 2026. Wydarzenie zgromadziło ponad 550 uczestników. Przedstawiciele branży telekomunikacyjnej, nadawcy, regulatorzy, przedsiębiorcy oraz eksperci debatowali o kluczowych wyzwaniach rynku komunikacji elektronicznej i mediów w Polsce, w tym o deregulacji i barierach inwestycyjnych, unijnym projekcie Digital Networks Act, sytuacji mediów lokalnych, prawie autorskim, łączności satelitarnej oraz wykorzystaniu sztucznej inteligencji w produkcji i monetyzacji treści. W ciągu dwóch dni przeprowadzono 22 panele dyskusyjne, 15 prelekcji i 16 godzin warsztatów prawnych.
OTWARCIE KONFERENCJI
Konferencję otworzył Bogdan Łaga, Prezes Zarządu PIKE. Wśród zaproszonych gości, którzy zaszczycili wydarzenie swoją obecnością, znaleźli się reprezentanci najważniejszych instytucji państwowych i regulacyjnych. Z ramienia Senatu RP: senator Krzysztof Kwiatkowski – Przewodniczący Komisji Ustawodawczej oraz senator Adam Szejnfeld – Zastępca Przewodniczącego Komisji Gospodarki. Sejm RP reprezentowali: Michał Gramatyka – Sekretarz Stanu w Ministerstwie Cyfryzacji, Michał Kobosko – Poseł do Parlamentu Europejskiego, Członek prezydium Grupy Renew Europe, oraz Krzysztof Piątkowski – Przewodniczący Podkomisji ds. Mediów i Polityki Audiowizualnej. Spośród instytucji regulacyjnych obecni byli: Przemysław Kuna – Prezes Urzędu Komunikacji Elektronicznej, Marta Ewa Wachowicz – Prezeska Polskiej Agencji Kosmicznej, Tadeusz Kowalski – Członek Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji oraz Robert Kwiatkowski – Członek Rady Mediów Narodowych.
NAJWAŻNIEJSZE GŁOSY PRELEGENTÓW
Sekretarz Stanu w Ministerstwie Cyfryzacji Michał Gramatyka wskazał na atuty polskiego rynku telekomunikacyjnego: jego konkurencyjność, rozwinięty rynek hurtowy i dostępność funduszy europejskich:
„To wy — fachowcy tej branży — jesteście fundamentem nowej rewolucji technologicznej.”
— Michał Gramatyka, Sekretarz Stanu w Ministerstwie Cyfryzacji
Michał Kobosko, poseł do Parlamentu Europejskiego z grupy Renew Europe, przedstawił aktualny stan prac nad projektem Digital Networks Act (DNA). Choć założeniem regulacji było uproszczenie otoczenia prawnego, dokument liczący 377 stron jest powszechnie krytykowany przez branżę. Kobosko ostrzegał przed ryzykiem bezterminowych licencji na częstotliwości, które mogą trwale ograniczyć konkurencję na rynku.
Michał Kobosko, europoseł Renew Europe, podsumował klimat polityczny wobec postulatów branży:
„W Parlamencie Europejskim mamy teraz niepowtarzalną okazję, żeby przepisać zasady gry dla całego sektora cyfrowego — i Polska powinna być przy tym stole.”
— Michał Kobosko, europoseł Renew Europe
Przemysław Kuna, Prezes Urzędu Komunikacji Elektronicznej, zapowiedział konkretne działania regulacyjne: centralizację raportowania w UKE, zmianę podejścia do kar w ramach KSC oraz wystąpienie do UOKiK w sprawie możliwości waloryzacji cen usług telekomunikacyjnych. Prezes UKE Przemysław Kuna zaapelował o odejście od nadmiernej regulacji i podkreślił, że rynek potrafi sam się regulować:
„Chcę działać systemowo. Nie chcę więcej regulacji, za wyjątkiem tych niezbędnych.”
— Przemysław Kuna, Prezes UKE
Marta Ewa Wachowicz, Prezes Polskiej Agencji Kosmicznej (POLSA), omówiła perspektywy udziału Polski w programie Iris2 — europejskim systemie bezpiecznej łączności satelitarnej. Zapowiedziała budowę stacji w Polsce, która otworzy nowy rynek dla krajowych firm z sektora kosmicznego.
Marta Ewa Wachowicz, Prezeska Zarządu POLSA, wskazała na kluczowe wyzwanie systemu wsparcia dla sektora kosmicznego:
„Każda z organizacji zbiorowego zarządzania reprezentuje inny zakres praw autorskich — wszyscy zgłaszają długą listę postulatów i mówią o swoim rynku jako wyjątkowym i wymagającym specjalnej ochrony.”
— Marta Ewa Wachowicz, Prezeska Zarządu POLSA
Prof. Witold Orłowski, główny ekonomista PwC Polska, dostarczył twardej diagnozy ekonomicznej sektora: przychody branży spadły realnie o ok. 22% w ciągu pięciu lat, podczas gdy firmy telekomunikacyjne inwestują 21% przychodów — ponad trzykrotnie więcej niż średnia gospodarcza. W ciągu kilku lat sektor będzie potrzebował kolejnych ok. 50 mld zł na rozbudowę infrastruktury.
Prof. Witold Orłowski, główny ekonomista PwC Polska, zaproponował metaforę precyzyjniej opisującą rolę sektora w gospodarce i przedstawił twardą diagnozę finansową branży:
„Coraz trudniej znaleźć sektor, w którym przepływ danych nie miałby krytycznego znaczenia. Mówimy o systemie, który utrzymuje całą gospodarkę w ruchu.”— prof. Witold Orłowski, główny ekonomista PwC Polska
Anna Kobielska-Okrój, Prezeska Zarządu TV Proart, reprezentowała środowisko nadawców lokalnych. Apelowała o wprowadzenie definicji telewizji lokalnej do prawa, systemowe wsparcie finansowe dla lokalnych stacji oraz przełamanie monopolu brokerów reklamowych, który blokuje dostęp lokalnych mediów do rynku reklamy.
RYNEK TELEKOMUNIKACYJNY: DEREGULACJA WARUNKIEM INWESTYCJI
Centralnym wątkiem konferencji była kondycja polskiego rynku telekomunikacyjnego. Sesja poświęcona rynkowi telekomunikacyjnemu pokazała głębokie niepokoje branży. Operatorzy wskazywali na rosnącą asymetrię między obowiązkami nakładanymi na tradycyjnych dostawców a brakiem regulacji wobec dużych platform cyfrowych. Prof. Orłowski podkreślił, że według raportu Draghiego Europa potrzebuje rocznie 800 mld euro dodatkowych inwestycji, a telekomunikacja jest jednym z kluczowych sektorów. Jednocześnie regulatorzy przyznali, że obecny system prawny nie jest dostosowany do tempa zmian technologicznych. Przychody sektora spadły realnie o ok. 22% w ciągu pięciu lat, a jednocześnie firmy telekomunikacyjne inwestują 21% przychodów. To ponad trzykrotnie więcej niż średnia gospodarcza. W ciągu kilku lat branża będzie potrzebowała kolejnych ok. 50 mld zł na rozbudowę infrastruktury.
Ponad 70% ankietowanych operatorów uważa, że regulacji jest zbyt wiele, a ponad 60% wstrzymuje inwestycje z powodu niepewności regulacyjnej. Prezes UKE Przemysław Kuna zapowiedział centralizację raportowania, zmianę filozofii egzekwowania przepisów KSC oraz interwencję u Prezesa UOKiK w sprawie możliwości waloryzacji cen usług.
DIGITAL NETWORKS ACT: 377 STRON NOWYCH REGULACJI
Unijny projekt Digital Networks Act (DNA) wywołał ożywioną debatę. Mimo że DNA miała przynieść uproszczenia zgodnie z postulatami raportu Draghiego, dokument liczy 377 stron nowych przepisów. Szczególne zastrzeżenia budzi propozycja bezterminowych licencji na częstotliwości oraz ryzyko, że jednolite zezwolenia ogólnounijne mogą uderzyć w mniejszych polskich operatorów. Branża postuluje zachowanie krajowych kompetencji w zarządzaniu widmem radiowym. Prezes UKE wskazał, że priorytetem powinno być uproszczenie prawa, nie jego rozbudowywanie. DNA może wejść w życie najwcześniej pod koniec 2027 roku.
MEDIA LOKALNE: 10% WIDZÓW, ZERO Z RYNKU REKLAMY
XIV Forum Telewizji Lokalnych ujawniło systemowy problem polskiego rynku medialnego. Telewizje lokalne docierają do 10% Polaków, ale praktycznie nie uczestniczą w rynku reklamy zdominowanym przez ogólnopolskie stacje i platformy cyfrowe. Przyczyną jest monopol brokerów reklamowych oraz brak rzetelnych badań oglądalności lokalnej.
Dyskusja też wytworzyła się wokół pilotażowego programu „Bliska Kultura”. To był pierwszy w historii program, który umożliwił ubieganie się przez media lokalne o środki ministerialne, przyciągnął jedynie 155 wniosków zamiast oczekiwanych 300. Nadawcy wskazali na bariery formalne: brak definicji telewizji lokalnej w prawie, wykluczenie kosztów emisji z wydatków kwalifikowalnych oraz formularz zaprojektowany z myślą o organizacjach pozarządowych, a nie nadawcach komercyjnych.
PRAWO AUTORSKIE I OZZ: POSTULAT REFORMY SYSTEMU WYNAGRODZEŃ
Debata poświęcona relacjom operatorów z organizacjami zbiorowego zarządzania (OZZ) wykazała, że ustawa o prawie autorskim po 30 latach obowiązywania, nie zapewniła stabilnego systemu wynagrodzeń. Część OZZ nie ma motywacji do zatwierdzania tabel, gdyż sądowe dochodzenie dwukrotności stawek jest dla nich korzystniejsze. Branża postuluje, by w przypadku braku wspólnej tabeli w ciągu 2–3 lat uprawnienie do jej złożenia przeszło na operatorów.
NOWE TECHNOLOGIE: AI, ŁĄCZNOŚĆ SATELITARNA I SUWERENNOŚĆ CYFROWA
Polska Agencja Kosmiczna poinformowała o negocjowanym przystąpieniu Polski do programu Iris2 — europejskiego systemu bezpiecznej łączności satelitarnej. Planowana budowa stacji stacja naziemna systemu satelitarnego w Polsce otwiera nowe możliwości dla krajowych firm kosmicznych. W obszarze sztucznej inteligencji sektor medialny raportuje zastosowania głównie w postprodukcji, z oszczędnościami rzędu 30%.
„Wchodząc w duży europejski program, to jest perspektywa rozwoju na kilka lat. W perspektywie pięciu, siedmiu, na pewno dziesięciu lat myślimy o tym, że sektor kosmiczny zaprasza nowe podmioty do tworzenia infrastruktury satelitarnej. To jest faktycznie szansa na zdobycie nowych kompetencji”
— Marta Ewa Wachowicz, Prezeska Zarządu POLSA
Raport Olsberg SPI wskazuje potencjał ponad 1,5 mld zł dodatkowych inwestycji zagranicznych w polską produkcję audiowizualną, pod warunkiem wprowadzenia systemowych zachęt finansowych na wzór Węgier i Czech. Odrębnym wątkiem była rola AI w codziennej pracy redakcji telewizyjnych — od automatyzacji montażu i obsługi newsroomu, przez rozpoznawanie deepfake, po optymalizację kosztów produkcji. Globalnym trendem dyskutowanym na konferencji był również dynamiczny wzrost micro dramy i short-form content — wertykalnych seriali na smartfona z odcinkami trwającymi ok. minuty. Segment ten rośnie w Polsce szybko, a jego odbiorcy to w 82% kobiety w wieku 25–44 lata. Dla operatorów oznacza to konieczność dostosowania oferty i infrastruktury do nowych modeli konsumpcji treści wideo.
REKLAMA POLITYCZNA I AKT O WOLNOŚCI MEDIÓW
Konferencja poświęciła osobny blok regulacjom dotyczącym reklamy politycznej. Nowe obowiązki nadawców wynikające z implementacji przepisów unijnych — zasady etyki, ograniczenia prawne oraz kwestia budżetów reklamowych odpływających z mediów lokalnych do globalnych platform społecznościowych — były przedmiotem zarówno panelu Forum TV Lokalnych, jak i warsztatów prawnych. Oddzielnie omówiono unijny Akt o Wolności Mediów (EMFA) i wynikającą z niego podwójną kontrolę transakcji M&A; na rynku mediów — z perspektywy zarówno UOKiK, jak i KRRiT.
DSA, NIS2 I CYBERBEZPIECZEŃSTWO OPERATORÓW
Warsztaty prawne objęły praktyczne aspekty wdrożenia dyrektywy NIS2 — w tym obowiązki kadry zarządzającej w zakresie cyberbezpieczeństwa oraz wymagania systemu S46 dla podmiotów kluczowych. Omówiono również wdrożenie Aktu o Usługach Cyfrowych (DSA) w Polsce: identyfikację użytkowników, blokowanie dostępu do treści oraz tzw. ślepe pozwy z perspektywy przedsiębiorcy telekomunikacyjnego. Uczestnicy zwrócili uwagę, że firmy telekomunikacyjne de facto współfinansują z własnych przychodów część wydatków państwa na cyberbezpieczeństwo — bez adekwatnej rekompensaty regulacyjnej.
KONSOLIDACJA I WYZWANIA BRANŻY OPERATORSKIEJ
Debata operatorska pod hasłem „Nasze sprawy – między nami operatorami” zgromadziła prezesów Vectry, Netii, Korbanku, Toyi, Fixmap i PIKE. Dyskutowano o rosnącej presji kosztowej, trudnościach z dostępem do światłowodów w budynkach wielorodzinnych oraz o warunkach sprzedaży i zakupu firm telekomunikacyjnych w kontekście postępującej konsolidacji rynku.
GALA OKOKE I KONKURS „TO NAS DOTYCZY”
Zwieńczeniem pierwszego dnia konferencji była uroczysta Gala OKOKE, podczas której ogłoszono wyniki XXII edycji Konkursu Programów Telewizji Lokalnych „To nas dotyczy” – jednego z najbardziej prestiżowych konkursów dziennikarstwa lokalnego w Polsce. Kapituła złożona z reprezentantów siedmiu polskich uczelni oraz przedstawicieli TVP, TVN Warner Bros. Discovery i Telewizji Polsat wyłoniła laureatów spośród nadesłanych materiałów.
Nagrody otrzymali: Nowa Telewizja Słupsk w kategorii Moja Mała Ojczyzna („Tajemnice Pomorza. Wierzenia Słowian”), Telewizja TOYA w kategorii News („Przeszkadzają czy pomagają”), Telewizja Sudecka w kategorii Niezwykli w Działaniu („Miłość bez barier”) oraz Agnieszka Kledzik z TV ASTA w kategorii Osobowość Telewizyjna Roku.
O PIKE I FUNDACJI PIKSEL
Polska Izba Komunikacji Elektronicznej (PIKE) jest organizacją branżową zrzeszającą operatorów sieci szerokopasmowych, kablowych i telekomunikacyjnych w Polsce, działającą na rzecz rozwoju rynku komunikacji elektronicznej od ponad 20 lat. Konferencja PIKE odbywa się dwa razy w roku i należy do najważniejszych wydarzeń branżowych w kraju, gromadząc decydentów, regulatorów, parlamentarzystów oraz ekspertów rynku telekomunikacyjnego i medialnego.
Organizatorem konferencji jest Fundacja na rzecz Wspierania Rozwoju Komunikacji Elektronicznej PIKSEL – podmiot powołany przez PIKE w celu realizacji projektów edukacyjnych, badawczych i eventowych na rzecz branży. Integralną częścią wiosennej edycji jest Forum Telewizji Lokalnych – całodniowy blok poświęcony wyzwaniom i przyszłości lokalnego rynku medialnego w Polsce.
Po więcej informacji zapraszamy na stronę: www.konferencjapike.pl
PARTNERZY KONFERENCJI PIKE 2026
Partner Strategiczny: TVN Warner Bros. Discovery
Patronaty Honorowe: Ministerstwo Cyfryzacji, Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Ministerstwo Rozwoju i Technologii, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji (KRRiT), Urząd Komunikacji Elektronicznej, Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, Wojewoda Pomorska, Marszałek Województwa Pomorskiego, Prezydent Miasta Gdańska
Partnerzy: Adtran, AXN Polska, Eleven Sports, Fiberhost, FixMap, Huawei Polska, NASK, Netia, Orange Polska, PLAY, Światłowód Inwestycje, TV Puls i Puls2, Vectra, xbest.pl
Partnerzy Wspierający: Brightspot, FRITZ!, Google, Kancelaria Prawna Media, SayF, Sołtysiński Kawecki & Szlęzak, Vowos
Patronaty Medialne: android.com.pl, Biznes Enter, Dziennik Gazeta Prawna, Euronews Poland, ISPortal, IT Reseller, TV SAT Group, Media in One, Telekabel, Telepro, Telko.In
