Urzędy
Odpowiedzialność twórców cyfrowych – spotkanie z członkami IAA Polska
Obowiązki prawne twórców internetowych, zasady wpisu do wykazu dostawców VoD, właściwe oznaczanie współprac reklamowych oraz odpowiedzialność influencerów za publikowane treści – to główne tematy spotkania zorganizowanego przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji dla członków IAA Legal Council, jednej z głównych rad eksperckich działających w ramach Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA Polska). Spotkanie było kolejnym elementem działań edukacyjnych KRRiT, skierowanych do uczestników rynku medialnego.
Celem rozmów było wsparcie branży w prawidłowej interpretacji przepisów dotyczących działalności twórców internetowych oraz omówienie praktycznych aspektów stosowania obowiązujących regulacji.
– Dynamiczny rozwój rynku influencer marketingu sprawia, że uczestnicy tego sektora coraz częściej potrzebują praktycznych wyjaśnień dotyczących obowiązujących regulacji. Rolą KRRiT jest nie tylko nadzór nad przestrzeganiem prawa, ale także wspieranie branży w budowaniu odpowiedzialnych i transparentnych standardów komunikacji cyfrowej – podkreśliła dr Agnieszka Glapiak, Przewodnicząca KRRiT.
Profesjonalizacja rynku i obowiązki regulacyjne
W spotkaniu w KRRiT uczestniczyli członkowie IAA Polska – specjaliści w zakresie prawa, przedstawiciele rynku reklamowego, platform internetowych oraz spółek medialnych, których firmy są aktywnymi uczestnikami branży komunikacji marketingowej. Jednym z głównych tematów była profesjonalizacja usług VoD, a także współpraca z twórcami cyfrowymi oraz związane z rynkiem obowiązki prawne.
Wydarzenie prowadzili: Patryk Juhre, dyrektor Departamentu Multimediów oraz Andrzej Ross, naczelnik Wydziału Treści Internetowych w Departamencie Multimediów. Eksperci KRRiT przedstawili zasady funkcjonowania wykazu dostawców audiowizualnych usług medialnych na żądanie, a także omówili kryteria decydujące o obowiązku wpisu do wykazu. Omówili również kwestie związane z obowiązkami informacyjnymi oraz transparentnością działalności prowadzonej w mediach społecznościowych.
W trakcie dyskusji poruszono także tematy związane m.in. z zasadami prawidłowego oznaczania treści reklamowych i współprac komercyjnych. Istotnym elementem rozmów była także społeczna odpowiedzialność influencerów, w szczególności w kontekście ochrony małoletnich odbiorców oraz bezpieczeństwa treści publikowanych w internecie.
Aktywność KRRiT w zakresie edukacji medialnej
Spotkanie ze społecznością IAA Polska było kolejnym z cyklu wydarzeń skierowanych do branży influencer marketingu. Do tej pory odbyło się już kilka spotkań z przedstawicielami agencji marketingowych, w tym m.in. menadżerami twórców cyfrowych, a także pracownikami działów prawnych, komunikacyjnych i public affairs w spółkach mediowych.
Z inicjatywy Przewodniczącej KRRiT w lutym br. zorganizowana została konferencja „Influencer 2026 – odpowiedzialność w blasku zasięgów”, w której uczestniczyli influencerzy, twórcy cyfrowi, przedstawiciele świata mediów, firm reklamowych, marketingowych oraz organizacji zajmujących się rynkiem cyfrowym. Podczas wydarzenia zaprezentowano przygotowany przez KRRiT „Informator dla influencerów”. W przystępny sposób wyjaśnione zostały w nim obowiązki prawne influencerów, w tym zasady oznaczania treści komercyjnych, ochrony małoletnich oraz prowadzenia działalności jako dostawcy VoD.
Ponadto na początku lutego dr Agnieszka Glapiak skierowała list do instytucji profesjonalnie wspierających działalność twórców cyfrowych z przypomnieniem o obowiązkach wynikających z przepisów ustawy o radiofonii i telewizji. W piśmie podkreśliła, że zgodnie z obowiązującymi regulacjami część twórców, prowadzących działalność w zakresie audiowizualnych usług medialnych na żądanie, zobowiązana jest do dokonania wpisu do wykazu KRRiT.
Zapraszamy na spotkania eksperckie w KRRiT
Eksperci Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji planują zorganizowanie kolejnych spotkań branżowych dla przedstawicieli rynku influencer marketingu. Zależy nam na tym, aby wyjaśniać, jak w prawidłowy sposób wypełniać obowiązki twórców cyfrowych i wspierać branżę w promowaniu dobrych praktyk.
Jeśli chcieliby Państwo wziąć udział w kolejnych spotkaniach, zapraszamy do kontaktu mailowego z Andrzejem Rossem, naczelnikiem Wydziału ds. Twórców Treści Internetowych: andrzej.ross@krrit.gov.pl
Zdjęcia (6)
