Operatorzy
Streaming ratuje kablówkę. Spadek liczby abonentów w USA wyraźnie hamuje
Po latach dynamicznego odpływu klientów z tradycyjnej płatnej telewizji w Stanach Zjednoczonych widać pierwsze oznaki stabilizacji. Jak informuje „Wall Street Journal”, w czwartym kwartale 2025 r. Charter Communications – właściciel operatora Spectrum – odnotował wzrost liczby abonentów o 44 tys. To pierwszy wyraźny sygnał odbicia w segmencie, który od lat tracił klientów na rzecz platform streamingowych.
Streaming w pakiecie z kablówką
Kluczowym elementem poprawy wyników okazała się integracja tradycyjnych kanałów linearnych z subskrypcjami serwisów streamingowych. Po sporze z The Walt Disney Company Charter wynegocjował nowe warunki współpracy. W efekcie operator zaczął oferować w swoich pakietach dostęp do Hulu z reklamami, a w wybranych opcjach także do Disney+ (wersja z reklamami) oraz sportowego ESPN+.
To właśnie łączenie telewizji kablowej z popularnymi platformami VOD ma przekonywać klientów do pozostania przy operatorach. W ostatnich latach wielu Amerykanów rezygnowało z kosztownych, dwuletnich umów na rzecz elastycznych subskrypcji takich serwisów jak Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ czy HBO Max.
Odpływ wyraźnie mniejszy
Skala wcześniejszych strat była znacząca. Najwięksi dostawcy płatnej telewizji w USA, reprezentujący 96 proc. rynku, stracili w 2023 r. ponad 5 mln abonentów, a rok wcześniej – blisko 4,6 mln. Obecnie tempo rezygnacji wyraźnie spada.
Trend widoczny jest nie tylko w przypadku Charter. Comcast oraz Optimum również raportują mniejsze odpływy klientów, choć wciąż notują spadki. W tyle pozostaje natomiast Dish Network, któremu nie udało się zawrzeć równie atrakcyjnych porozumień ze streamingowymi gigantami.
Nie obyło się jednak bez kosztów. Promocyjne warunki dostępu do platform VOD obniżyły przychody operatorów z segmentu wideo o około 10 proc. Dodatkowym czynnikiem wspierającym kablówki był spór Disneya z YouTube, w wyniku którego kanały koncernu czasowo zniknęły z oferty YouTube TV. Część klientów wróciła wówczas do tradycyjnych dostawców.
Polska stabilniejsza niż USA
Na tle amerykańskiego rynku sytuacja w Polsce pozostaje bardziej stabilna. Krajowi operatorzy od lat współpracują z platformami streamingowymi, integrując je w swoich ofertach. Canal+ umożliwia zakup Netfliksa i HBO Max w ramach jednej umowy, Polsat Box oferuje dostęp do Disney+ i SkyShowtime, a Play i Vectra sprzedają również m.in. Amazon Prime Video.
Eksperci podkreślają, że model agregacji usług – łączenia tradycyjnej telewizji z dostępem do platform streamingowych – może stać się nowym standardem rynkowym. Paradoksalnie to właśnie streaming, który przez lata odbierał klientów kablówce, dziś pomaga ją stabilizować.
