Nadawcy
Niezależne systemy operacyjne rosną w siłę. Europejski rynek Smart TV odchodzi od dominacji Google
Rynek systemów operacyjnych dla telewizorów w Europie przechodzi transformację. Jak wynika z najnowszego raportu firmy Omdia, platformy, które jeszcze w 2022 roku praktycznie nie istniały, do 2030 roku mogą odpowiadać za 28% rynku TV OS w Europie (wzrost z 21% w 2025 roku). Zmiana ta pokazuje wyraźny trend: producenci telewizorów coraz bardziej koncentrują się na przychodach z reklam generowanych przez system operacyjny, a nie tylko na sprzedaży sprzętu.
Nowi gracze rzucają wyzwanie liderowi
Obecnie liderem europejskiego rynku pozostaje Google TV z udziałem na poziomie 32%. Jednak jego pozycja ma stopniowo słabnąć na rzecz trzech dynamicznie rozwijających się platform: VIDAA, Titan OS oraz TiVo. Systemy te tworzą rosnącą grupę niezależnych rozwiązań, które coraz skuteczniej konkurują z ekosystemem Google.
Nowy model biznesowy: współdzielenie przychodów
Kluczową przewagą nowych platform jest podejście do monetyzacji. W przeciwieństwie do Google TV, które zatrzymuje większość przychodów z reklam i danych użytkowników, VIDAA, Titan OS i TiVo oferują producentom telewizorów model współdzielenia przychodów. Oznacza to, że marki mogą zarabiać nie tylko na sprzedaży urządzenia, ale także na reklamach wyświetlanych na ekranie głównym oraz kanałach FAST (Free Ad-Supported TV).
Lżejsze systemy, niższe koszty
Wszystkie trzy platformy bazują głównie na Linux i wykorzystują architekturę aplikacji webowych zamiast natywnych aplikacji Android. Dzięki temu są lżejsze, szybsze i mniej wymagające sprzętowo. To istotne w kontekście rosnących kosztów pamięci w 2026 roku oraz bardzo niskich marż na rynku telewizorów. Producenci mogą stosować tańsze komponenty, zachowując jednocześnie płynne działanie interfejsu, nawet w urządzeniach 4K.
Większa kontrola i lokalne treści
Niezależne systemy operacyjne oferują także większą kontrolę nad doświadczeniem użytkownika oraz danymi. W odróżnieniu od Google TV, które narzuca jednolity interfejs i centralizuje dane, rozwiązania takie jak Titan OS czy VIDAA pozwalają producentom zachować własną tożsamość marki i dostęp do analiz widowni.
Dodatkowo Titan OS oraz TiVo koncentrują się na integracji lokalnych europejskich nadawców, łącząc tradycyjną telewizję z usługami streamingowymi w jednym środowisku. Takie podejście lepiej odpowiada przyzwyczajeniom europejskich widzów.
Obie platformy nawiązały także strategiczne partnerstwo reklamowe w Europie, co zwiększa ich atrakcyjność dla dużych reklamodawców i wzmacnia model współdzielenia przychodów.
Punkt zwrotny już w 2028 roku
Według prognoz Omdia, przełom nastąpi w 2028 roku, gdy łączna sprzedaż telewizorów z systemami VIDAA, Titan OS i TiVo osiągnie 11,9 mln sztuk. Aż 57% tego wolumenu ma pochodzić od firmy Hisense i jej platformy VIDAA.
Do 2030 roku VIDAA ma osiągnąć globalnie 18 mln sprzedanych urządzeń, z czego 7 mln przypadnie na Europę.
Nowa era: AI i rozszerzanie funkcji
Podczas targów CES 2026 platforma VIDAA przeszła transformację – zmienia nazwę na V Home OS i rozszerza swoją rolę poza telewizory. Kluczowym elementem rozwoju jest współpraca z Microsoft, która zakłada integrację technologii Copilot.
Nowy system ma oferować zaawansowane funkcje sztucznej inteligencji, a w przyszłości pełnić także rolę platformy zakupowej.
Kierunek: platformy zamiast sprzętu
Zmiany na rynku pokazują wyraźnie, że przyszłość telewizorów nie będzie opierać się wyłącznie na parametrach technicznych. Coraz większe znaczenie mają system operacyjny, dane użytkowników i możliwości generowania przychodów po sprzedaży urządzenia. Europejscy producenci coraz chętniej wybierają rozwiązania, które dają im większą niezależność – i udział w rosnącym rynku reklamy cyfrowej.
