Nadawcy
Netflix bije rekordy. Rośnie liczba subskrybentów i wpływy z reklam
Netflix zakończył czwarty kwartał 2025 roku z rekordowymi wynikami finansowymi. Platforma zwiększyła przychody o niemal 18 proc., wypracowała 2,4 mld dolarów zysku netto i przekroczyła poziom 325 mln płacących subskrybentów. Dynamicznie rosną także wpływy z reklam, które w skali całego roku wzrosły 2,5-krotnie. Jakich rekordów spółka spodziewa się w 2026 roku?
Rekordowy kwartał i wyższa rentowność
W czwartym kwartale 2025 roku Netflix osiągnął najwyższe przychody w swojej historii – 12,05 mld dolarów, co oznacza wzrost o 17,6 proc. w stosunku do zeszłego roku. Znacząco poprawiła się także rentowność platformy. Zysk operacyjny wzrósł z 2,27 do 2,96 mld dolarów, a marża operacyjna zwiększyła się z 22,2 do 24,5 proc.
Zysk netto wyniósł 2,42 mld dolarów wobec 1,87 mld dolarów rok wcześniej. W przeliczeniu na akcję oznacza to wzrost z 43 do 56 centów. Najbardziej zyskownym kwartałem w historii firmy pozostaje jednak drugi kwartał 2025 roku.
Wzrosty we wszystkich regionach świata
Netflix odnotował podobną dynamikę wzrostu przychodów we wszystkich kluczowych regionach. W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie wpływy zwiększyły się o 18 proc. – do 5,34 mld dolarów. Taki sam wzrost odnotowano w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce, gdzie przychody sięgnęły 3,87 mld dolarów (15 proc. po uwzględnieniu kursów walut).
Pozostałe rynki wygenerowały łącznie 2,84 mld dolarów. W Ameryce Łacińskiej przychody wzrosły o 15 proc. – do 1,42 mld dolarów, a w regionie Azji i Pacyfiku – o 17 proc., również do 1,42 mld dolarów. Po wyeliminowaniu wpływu kursów walutowych wzrosty były jeszcze wyższe.
Ponad 325 mln użytkowników i więcej oglądania treści własnych
Od kilku kwartałów Netflix nie publikuje szczegółowych danych o liczbie subskrybentów, podkreślając, że nie jest to kluczowy wskaźnik dla oceny działalności spółki. W najnowszym raporcie firma ujawniła jednak, że liczba płacących użytkowników przekroczyła 325 mln.
W drugiej połowie 2025 roku łączny czas oglądania treści na platformie wyniósł 96 mld godzin, co oznacza wzrost o 2 proc. w stosunku do zeszłego roku. Jednocześnie czas spędzony na oglądaniu produkcji własnych Netfliksa zwiększył się o 9 proc.
Reklamy coraz ważniejszym źródłem przychodów
Netflix po raz pierwszy ujawnił pełne dane dotyczące wpływów z reklam. W całym 2025 roku przychody z tego segmentu wyniosły 1,5 mld dolarów, co oznacza wzrost 2,5-krotny w porównaniu z rokiem poprzednim. Firma zaznacza, że zarówno tempo pozyskiwania subskrybentów, jak i dynamika przychodów z reklam przekroczyły przewidywania wcześniejszych prognoz.
W 2026 roku Netflix spodziewa się dalszego wzrostu. Spółka prognozuje łączne przychody na poziomie 50,7–51,7 mld dolarów (wzrost o 12–14 proc.), podwojenie wpływów z reklam oraz marżę operacyjną sięgającą 31,5 proc.
Już w pierwszym kwartale 2026 roku przychody mają wzrosnąć o 15,3 proc. – do 12,16 mld dolarów, a zysk operacyjny osiągnąć rekordowe 3,91 mld dolarów przy marży 32,1 proc. Zysk netto ma wynieść 3,26 mld dolarów, czyli 76 centów na akcję.
Reakcja giełdy
Mimo bardzo dobrych wyników finansowych akcje Netfliksa po publikacji raportu w handlu posesyjnym traciły około 5 proc. Od historycznego szczytu pod koniec czerwca 2025 roku notowania spadły z poziomu około 135 dolarów.
Spadki przyspieszyły na początku grudnia, gdy Netflix ogłosił porozumienie w sprawie przejęcia aktywów filmowo-serialowych i streamingowych od Warner Bros. Discovery za około 86 mld dolarów.
